В случае победы на домашних Играх каждый британский атлет сможет заработать до 2 млн фунтов стерлингов на различного рода спонсорских контрактах.
Как показывает практика, олимпийский чемпион может рассчитывать на подписание четырёх спонсорских контрактов стоимостью 150 тыс. фунтов каждый. А общая сумма доходов от рекламодателей за последующий четырёхлетний олимпийский цикл составит до 2 млн фунтов для каждого олимпийского чемпиона от Великобритании.