Долгосрочное соглашение по ЕВРО делает adidas одним из крупнейших спонсоров УЕФА. Договор по лицензионным правам касается как брендового, так и не брендового товара. В частности, adidas получил права на разработку и продажу официальных мячей, которые будут использоваться на турнирах среди национальных сборных. Впервые adidas получил права на продажу в отношении чемпионата Европы по футболу. Кроме того, во время указанного периода adidas будет обслуживать соревнования среди сборных, поставляя экипировку для сотрудников команд и УЕФА, официальных представителей команд, судей, волонтеров и мальчиков и девочек, подающих мячи. Аналогичным образом adidas будет поддерживать различные курсы и семинары УЕФА по развитию футбола и судейству.
Генеральный секретарь УЕФА Дэвид Тейлор так прокомментировал заключение сделки: "Показательно, что первое партнерское соглашение по ЕВРО-2012 мы заключили с adidas. Для УЕФА футбол стоит на первом месте, и adidas в своих делах тоже ставит во главу угла эту прекрасную игру. Это ведущий футбольный бренд среди спорттоваров. Кроме рекламной деятельности, adidas будет на высоком уровне поддерживать все наши мероприятия и курсы, предоставляя официальные мячи, а также другие спортивные товары и экипировку. ЕВРО - в высшей степени ценное и привлекательное событие для спонсоров. До конца года мы планируем объявить о ряде новых соглашений. Мы уверены, что к лету 2010 года наша глобальная спонсорская программа будет закрыта".